أغسطس 17, 2020
مقطع فيديو واسع الانتشار
تعرف على كيفية نجاحنا في تحقيق 1,000,000 مشاهدة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية في السوق المحلي خلال أقل من 4 أيام، واليوم أصبحت علامة “منش بيكري” العلامة التجارية الأولى للكيك في السعودية
الهدف
زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز شهرتها ومعرفتها.
التحدي
كان الشعار وكافة العناصر الترويجية الخاصة بالعلامة مُعدة بالكامل باللغة الإنجليزية، في حين أن الجمهور المستهدف هو الجمهور السعودي والعرب المقيمين في المملكة العربية السعودية، مما زاد صعوبة التواصل مع المستهلك النهائي.
الأدوات المستخدمة
مقطع فيديو ترفيهي مميز على YouTube للمساعدة في تحقيق الهدف الرئيسي ، مع زيادة المشاركات وعمليات التوجيه إلى الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية (الهدف الثاني).
الفكرة
استغلال أوجه التشابه بين كلمتي "munch" (التي تعني "يمضغ" بالعربية) و"much" (التي تعني "الكثير" بالعربية)، حيث يتم تقديم الشخصية الرئيسية في الفيديو ببطء، مما يتيح للمشاهدين الذين لم يسمعوا عن العلامة من قبل التعرف عليها بوضوح أثناء عرض الفيديو.
التنفيذ
حرصنا على أن يتوافق الفيديو مع المشاعر المرتبطة بطبيعة العلامة التجارية (مثل، السعادة والدفء)، لذلك تم التصوير وسط أجواء معتادة للجميع ومن خلال شخصية غير محترفة بالطهي ليبدو أقل رسمية وتكلفًا، فأحداث الفيديو تدور في المنزل وسط أجواء مريحة وإضاءة طبيعية وموضع ثابت للكاميرا.
وقررنا التعاون مع سارة فورسبرج (والمعروفة أيضًا باسم سارة سموكاهنتس)، والتي قامت بعمل رائع في تقديم الفيديو بشكل مرح وغير رسمي وكسب التفاعل المطلوب من الجمهور.
وتم الحرص على تكرار الشعار والعلامة التجارية بطريقة طبيعية وغير متكلفة لمساعدة المشاهدين على تذكرهما وربطهما دائمًا بكيك "منش بيكري".
الترويج للفيديو
تم رفع الفيديو على قناة YouTube الخاصة بمخبز "منش بيكري". ونظرًا لغياب الوسائل اللازمة لترويج الفيديو نفسه، فقد تمت مشاركته أولاً بين الأصدقاء وأفراد العائلة في صورة رسالة تضم رابط الفيديو على تطبيق "واتساب" . كما تم نشر عرض مختصر مدته 15 ثانية على حساب إنستغرام الخاص بالعلامة، مع إضافة رابط لمشاهدة الفيديو بالكامل على YouTube.
النتائج
The video turned out to be a tremendous success. Positive reception from viewers and viral growth both had a great impact on brand recognition and catchphrase reinforcement. In terms of numbers, the video achieved:- 1 million views in just 4 days
- 1.7 million within 2 weeks
- Steady viewership growth of around 7,000 – 10,000 per day over the following days
- Subscriber count growth from 1,600 to 8,500+ within 6 weeks after the video went live.
نبذة عن العلامة التجارية
"منش بيكري" هو مخبز على الطراز الأمريكي متخصص في الكعكات الصغيرة (الكاب كيك)، وكعكات الجبن، والكعكات المُعدة حسب الطلب. ورسالته هي ابتكار أساليب إبداعية لمشاركة مذاق السعادة مع عملائه. وعند إنشائه، كان يُعد أول مخبز في المنطقة يقدم قائمة موحدة.
والآن، تنتشر فروع "منش بيكري" في 16 موقعًا في 8 مدن، وقد أصبح أحد أشهر المخابز المتخصصة في الكاب كيك، في المملكة، كما أصبح نموذجًا للنجاح والتميز في مجاله. وبفضل منتجاته الرائعة وإستراتيجياته الترويجية والتسويقية المتميزة، فقد حققت العلامة شهرة واسعة تجاوزت حدود المملكة لتصل إلى الدول المجاورة في منطقة الخليج العربي والشام وشمال أفريقيا.
هل ترغب في إعداد فيديو مشابه في
حجم النجاح ولكنه مُصمم خصيصًا ليناسب علامتك التجارية؟
استخدم نموذج التواصل أدناه لمناقشة احتياجات شركتك التسويقية.